盘活网上资产这盘棋

阅读全文 阅读(44) 评论(0) 2007-09-25 00:10

 新思路：史玉柱搬的新圈钱运动

前不久主营《征途》游戏的上海征途网络科技有限公司获得了某机构评出的“中国最佳商业模式第七名”奖项，已经为《征途》花尽了两年大学学费而且发誓不再玩网游的上海某大学学生小王一听到这个消息忍不住说：“《征途》游戏只不过是史玉柱借用网络‘脑白金’模式，对玩家进行的一场赤裸裸的‘圈钱运动’。”

　　在当前社会公律制度不完善的情况下，以《征途》为代表的网游商们正在利用法制上的漏洞获得更多的利润。一位匿名的网游企业总裁坦言道：“不少网游是参照现实生活中的人性本能和弱点，来设计精神世界的游戏规则，采用野蛮的资源剥夺和剧烈的通货膨胀等方式对玩家进行残酷的剥削，以达到谋求暴利的目的。”

　　圈钱陷阱

　　继“巨人”汉卡、“脑白金”、“黄金搭档”保健品之后，《征途》游戏成了营销高手史玉柱的摇钱树。2004年11月，上海征途网络科技有限公司正式成立。2006年11月，史玉柱向外公布，《征途》月盈利达到850万美元，以免费的幌子迅速席卷网游市场，在不到一年的时间里位列中国市场第三。

　　然而很多玩家开始慢慢清楚了，“免费”是盖在“圈钱”陷阱上的一块布。在这下面，是一个深不见底的金钱陷阱。

　　“免费网游只不过是盈利模式的改变。”艾瑞咨询游戏分析师赵旭枫告诉《华夏时报》，目前市场上的免费游戏大概占据了65%左右的市场份额。这种收费模式，消费者的消费心理相对属于非理性行为，消费往往带有很大随机性因素。

　　“这种模式从一定程度还保证了相对固定的玩家群。”一位不愿具名的业内人士表示。除了无止境的游戏道具销售收入之外，免费的背后还隐藏着各种环环相扣的陷阱。“就像是吸鸦片一样，刚开始并没有感觉，而随着游戏的深入，一点点地让你掏空自己的腰包。”资深网络游戏研究专家石健的比喻十分形象。

　　与免费游戏的盈利模式相比，付费网游的“吸血模式”则要明显得多。因为点卡的销售是这类游戏的唯一来源，运营商要赚钱的唯一办法就是增加玩家的在线时间，甚至有的网游为了增加亮点吸引玩家，将传销的模式引入到网络游戏中，据免费网游《魔域》的主策划人透露，《魔域》的导师系统，的确是参考真实的传销思路与模式来设计的，在游戏中“下线”多的玩家，甚至可以不通过打怪就可以升级并获得高等级的虚拟装备。为了获得更好的装备，这些玩家便游说身边的同学朋友。

　　“随着免费游戏的推出，网络游戏的收费方式开始发生了一个变化，从以销售点卡、月卡为主到以向玩家出售虚拟道具为主。”易观国际游戏分析师刘鑫认为，这种先体验，后付费的模式降低了用户进入的门槛，对运营商来说，不仅带来了巨大的玩家基数，同时也加强了对玩家心理的把控。

　　黑心利润

　　有钱走遍天下，无钱寸步难行。 就拿网游《征途》 举例，表面上是免费，实为圈钱陷阱。9月14日，记者曾登录《征途》游戏，通过多方了解到，事实上“增值服务”才是《征途》游戏最大的卖点。

　　“我自己所在的游戏区中，充卡10万元以上的玩家就不下20个。”玩家“小千小寻”说，要想升级快，有好装备，最简便的途径就是购买征途公司的游戏点卡。如果玩家舍不得钱买装备，就得在游戏中时刻受气。越有钱、越舍得投入的玩家装备越高级，战斗时也就无往而不胜，穷玩家只能任人宰割。在这样的情况下，一些玩家一气之下重金购买装备复仇，完全落入了《征途》设计巧妙的陷阱之中。

　　有玩家甚至还透露说，不少游戏都暗藏赌博的玄机。来自北京的玩家熊先生就对《征途》这款游戏里的股票买卖和炒作颇有研究。“只要滚骰子比大小，点数大者就可以获得对方下注的赌金。”他说，虽然小游戏使用的是游戏中的虚拟货币“银两”，但《征途》中有兑换系统，现实的人民币和游戏虚拟货币有较稳定的兑换率。一位不愿具名的游戏分析师称，网游的魅力就是让人不自觉地在游戏中花钱，从而为游戏商提供丰厚的利润。

　　事实上，不管是哪种盈利模式，网络游戏“圈钱”的前提就是要先“圈人”。一位网络游戏公司总裁直言不讳地告诉《华夏时报》记者：“评价一款网络游戏好坏的标准就是能不能使人沉迷，好的游戏就难免使人沉迷，这对公司来说就是意味着利润。”CNNIC（中国互联网信息中心）曾发布第20次中国互联网报告称，中国网民有1.62亿，玩过网络游戏的网民已经接近一半，达47.0%，平均每月花费金额达到84元。

　　从模型的角度来看，在网络游戏中，任何一件游戏中的产出（NPC出售、打怪奖励）都是游戏运营商的盈利（比如经典的WOW GOLD）。某网络公司总裁认为，免费游戏是按照单件产出计算，而收费游戏是按照单人单位时间产出计算。也就是说，对于一款游戏，首先要考虑的是如何吸引更多的玩家参与，其次才是考虑买点卡，还是买道具的盈利模式。

　　法制漏洞

　　正如专家所言，因为网游公司对这种所谓的“好游戏”的追捧，才导致了大多数青少年对网络游戏的沉迷。据有关数据显示，在我国游戏玩家中，一半以上的玩家平均游戏时间超过10小时，其中20小时以上的占38.4%，而值得关注的是，其中93%的玩家还是没有走出校门的学生。

　　早在2006年9月，中国青少年网络协会根据《中国青少年网络协会绿色游戏评定标准》对《征途》等几款游戏进行了综合评定，该报告指出，由于在“暴力度”、“恐怖度”、“社会道德度”等方面存在严重问题，《征途》游戏为唯一一款评定为危险级的游戏，并希望政府主管部门能及时要求《征途》的运营公司加以改正，以免造成整个游戏产业都滑向只顾经济效益、完全不顾社会效益和政治导向的地步。

　　为了回应越来越激烈的舆论批评，史玉柱曾公开表示，“希望网络游戏早一点实施分级管理，行业重点是体现在对未成年人的保护上。要是有这一天，我第一个声明《征途》是三级的。《征途》只要是未成年人一上来就是疲劳时间，得不到任何东西，远离未成年人市场”。

　　而不久前针对青少年沉迷网络游戏推出的防沉迷系统，业内专家也认为不会产生多大的作用。天津市社科院社会问题专家王来华认为：“对网游的监管不仅仅是技术层面的问题，更多的是社会道德和法制层面的监管制度的完善。”北京网络行业协会常务理事、北京网吧协会副会长吴岩则认为，社会通过法律和监管机制建立公律体系，强制性规范网游公司的经营行为，而在社会公律的范围之外，要求企业承担相应的社会责任，加强自身的自律行为。

　　教育专家们近几年一直在奔走呼吁，随着网络游戏产业的蓬勃发展，网络游戏所带来的一系列社会问题不仅仅是经济领域的，有很多问题也已经涉及到了社会道德和法制的层面，对于网络游戏的监管势在必行。

阅读全文 阅读(41) 评论(0) 2007-09-23 12:37

 十大女富豪

有全球钻石王老五排名，自然少不了世界上最有钱的未婚女性排行榜。2006年8月，美国《福布斯》杂志公布了一年一度的全球十大未婚女富豪排行榜。这些女孩，大多有着显赫的家族姓氏，她们年轻而不乏美丽，尽管个性迥异——有的叛逆、有的独立、有的热情、有的腼腆，却被统一贴上了最诱人的标签——身价动辄以亿美元为单位计算，而且仍待字闺中。

    第一名：伊万卡·特朗普

    生日：1981年10月30日

    伊万卡的父亲是纽约地产大王唐纳德·特朗普，母亲是纽约交际明星伊万娜·特朗普，美丽开朗的伊万卡是父亲21亿美元巨额财产的唯一继承者。不过，伊万卡并没有因此恣意妄为，早在16岁那年，她就凭着自身的努力晋身国际超级名模的行列了。伊万卡以惊人的毅力获得美国著名的宾夕法尼亚大学沃顿商学院管理学本科学位，现为特朗普地产集团副总裁。她积极勤奋的工作态度让许多人对富家子弟的看法大大改观，成为富家子弟中自食其力的典范。

    排名第二的帕丽斯·希尔顿

    排名第二的帕丽斯·希尔顿是希尔顿酒店连锁集团创始人康拉德·希尔顿的曾孙女。“含着金汤匙出生”的她从小就在纽约华尔道夫饭店的总统套房长期居住，不过长大之后的帕丽斯有些离经叛道，她高中毕业后再无心读书，去当了模特并且在T形台上出尽风头。此外帕丽斯还在福克斯公司拍摄的纪实片《简单生活》中出演了主角。仅去年一年，帕丽斯通过向一些香水品牌、夜总会、手表等出售自己姓名使用权就收获700万美元。

    第三名：朱丽娅·路易斯

    生日：1961年1月13日

    朱丽娅是此次上榜年龄最大的女富豪，但这丝毫没有影响到这位女影星的个人魅力。

    45岁的朱丽娅的父亲是法国亿万富翁杰勒德·路易斯-德莱弗斯，但她没有接手家族生意，而是选择投身演艺界。

    喜剧演员

    她因出演“美国电视史上最伟大的喜剧”《辛菲尔德》（又名《宋飞传》）而一举成名，并因此荣获第48届艾美奖喜剧类最佳女配角。

    第四名：安娜·阿尼西莫娃

    生日：1985年4月3日

    阿尼西莫娃是俄罗斯冶金业大亨瓦西里·阿尼西莫夫的女儿。今年夏天阿尼西莫娃花费60万美元在美国汉普顿租了一栋花园洋房度暑假。此前两年她先后花费了98万美元在此度假。

    尽管阿尼西莫娃现仍然是纽约大学的学生，但依然频繁出现于纽约上流社会，新学年她将入住父亲在曼哈顿时代华纳中心为她新购置的近400平方米的豪宅，这套高级住宅价值1200万欧元。

    第五名：乔治娜·布隆伯格

    生日：1983年1月20日乔治娜的父亲是大名鼎鼎的现任纽约市长迈克尔·布隆伯格。目前正在纽约大学读书的乔治娜，却是一个不爱红妆爱武装的女孩，酷爱骑马的她业余时间几乎全部用在了马术训练上。功夫不负有心人，乔治娜曾两次获得北美青年马术锦标赛的冠军，她的梦想是参加2008年北京奥运会的马术比赛。去年，乔治娜获得了30万美元的奖金，有多家马术俱乐部争相赞助这位市长千金。

    第六名：阿曼达·赫斯特

    生日：1984年1月5日

    阿曼达是美国传媒业巨头威廉·伦道夫·赫斯特最大的曾外孙女，即将拥有价值16亿英镑的出版业帝国，她的家族全盛时期拥有28家报纸、18家杂志、7间电台和电影制片公司，是美国《BAZAAR》、《COSMOPLITAN》等时尚杂志的大老板。

    福特公司的模特.阿曼达目前的职业是福特公司的模特，她在纽约上流社会的风头大有取代名媛帕丽斯·希尔顿的架势。

    第七名：莉迪亚·赫斯特

    生日：1984年9月19日

    传媒业巨头曾外孙女

    莉迪亚同样是美国传媒业巨头威廉·伦道夫·赫斯特的曾外孙女，也是阿曼达的表妹。

    世上最美职业女性之一,这位绝世美女2004年曾经被美国《人物》杂志评选为世界上最美丽的50位职业女性。

    现在莉迪亚是美国公司旗下的招牌名模，她先后为路易威登等国际品牌做过广告。

    第八名：妮基·希尔顿

    生日：1983年10月5日妮基·希尔顿和姐姐帕丽斯·希尔顿一样，都是希尔顿酒店连锁集团创始人康拉德·希尔顿的曾孙女，不过名气比姐姐要稍微小点。近年来妮基开始设计女式手提袋，并拥有了以自己名字命名的女装生产线。今年夏天，妮基宣布将分别在迈阿密和芝加哥开设两家以自己名字命名的酒店。妮基曾经与芝加哥一位职业经理人结婚，但随即闪电离婚，目前与好莱坞当红男星凯文·康纳利频繁约会。

    第九名：阿瑞恩·兰德

    生日：1970年4月23日 阿瑞恩的祖母是创立了美国著名化妆品牌雅诗兰黛的传奇女性艾丝蒂·兰德，她的父亲是亿万富翁罗纳德·兰德现任另一家化妆品牌倩碧公司的总裁。光彩照人的阿瑞恩是纽约时装秀场的常客，拥有曼妙身材和娇美笑容的她每次露面总能别具一格。刚满36岁的阿瑞恩已经拥有14年经营化妆品的经验，2004年她就出任雅诗兰黛全球创意高级副总裁公司副主席，还被推举进入董事会。现在人们总是把阿瑞恩与她的传奇祖母相提并论。

    第十名：迪伦·劳伦

    生日：1976年（具体不详）

    迪伦是美国著名时装设计师拉尔夫·劳伦的女儿，为了实现自己儿时的梦想，这位美国的甜心小姐迎合大众口味，推出自己的糖果品牌。

    目前，她已经在3个州拥有了四家糖果连锁店。其中包括地处纽约面积达930平方米的商铺。

    在这里，她不仅售卖了她的特色糖果，而且售卖高级时装和糖果口味的香水。现在迪伦的靓影已经登上了《人物》和《纽约时报星期天特刊》等报刊的封面。

阅读全文 阅读(47) 评论(0) 2007-09-08 13:51

 马云的口才和眼光是怎么练就的

阅读全文 阅读(76) 评论(0) 2007-09-08 13:49

 注册商标的使用问题

其实并没有这样的简单，我们先来看看报纸。在2004年12月13日出版的《二十一世纪经济报道》的第15版刊登了“联想”与“IBM”公司合并整版形象广告，细心的人会发现在“IMB”的下方有一个小小的带圈的R，报纸最底下还有一行非常小的字：“IBMlogo及Thinkpad为IBM在美国和其他国家的注册商标”，而联想却没有这样的标注和文字表述。联想在国内是非常卓越的公司，但是其注册商标的使用意识在IBM这样的国际大公司面前还是显得很稚嫩，更何况是其他国内公司。

我国法律规定

对于注册商标的标注法律是有规定的，1999年修订的《商标法实施细则》（下称《实施四则》）第二十六条：“使用注册商标应当标明“注册商标”字样或者标明注册标记（注）或?。在商品上不便标明的，应当在商品包装或者说明书以及其他附着物上标明。”2002年修订的《实施细则》 第三十七条：“使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。注册标记包括注和?。使用注册标记，应当标注在商标的右上角或者右下角。”

我们可以从两个方面去分析以上规定：

1、注册商标是否应当标明

1999年修订的《实施细则》的规定看起来带有一定的强制性，其本意你是注册商标就必须要向公众表明。至于在什么地方标明是不受限制，商品上、包装上、说明书或其他的地方都可以。2002年修订的《实施细则》对是否应当标注将“应当”改为“可以”，不再强制要标注了，具体实施上应当以新规定为准，也就是说，使用注册商标可以不标注。

2、注册商标标注的方式。

根据修订的《实施细则》，注册商标的标注方式只有三种方式，就是在注册商标后面加注：A、“注册商标”四个中文字，B、“注”字，注字外面加一个圆圈，C、“R”，R外面加一个圆圈。除此其他任何标注方式都是不符合法律规定的。注是中文字，显然不如使用?那样全世界都比较流行，所以我们建议最好使用?标注。

观察各种产品商标标注方式最为常见的是将带圈的R标注在注册商标的右上角，少数产品将?标注在注册商标的右下角。使用注字已经很少见了，还有的产品将注册和商标分别放到注册商标的两边。注册商标具体应该标注在那里，2002年修订的《实施细则》也有规定，应当标注在商标的右上角或者右下角。我们也见到一个著名的国外饮料品牌只在注册商标后面标注“商标”两字，这不合法律规范。我国法律对于标注不规范的行为并没有任何的处罚措施，但还是应当按法律规定进行标注。

我们可以看到国内也有很多商家自作主张标注“TM”，有的企业将TM表示为商标已经向国家商标局提出申请，但是还没有获得注册。“TM”是注册商标的英文简写，不管其他国家如何规定，我们国家《商标法》是不认可TM的，标注“TM”在我国不代表任何意义。

学习国外公司的标注方法

对照国内和国外的产品就会发现，国外产品包装上的商标比国内的要醒目的多。爱喝可口可乐的人一定对可口可乐的包装有深刻的印象，英文的“coca-cola”和中文的“可口可乐”波浪型飘带图案特别的醒目，占据了包装标识将近四分之三的位置，这三个都是可口可乐公司的商标，其商标给人极大的冲击力，首先映如眼帘的就是他们的商标。我们可以去找国内著名品牌的包装来对比，国内企业产品包装标识也经过精心设计，非常的精美，但是要找带圈的R却要费一番工夫，小小的蜷缩在一个角落里。感觉国内企业是在应付法律规定，随意在一个地方标注一下就算了。

本人曾经参加过美国Borland公司的一个培训，从其宣传册子到样品，该公司带着圆圈的R以及TM紧随公司的商标无处不在，在一张演示光盘上至少有9个带着圆圈的R以及TM。国外公司好象惟恐别人不知道，在包装上、产品上、宣传手册上，只要出现他们公司的注册商标的地方带圈的R紧紧跟随。我们拿国内最畅销的两个杀毒软件来对比看看，仔细找遍产品的包装、产品光盘，始终见不到?或者“注册商标”的影子，我们甚至不敢肯定该软件是否有注册商标。

微软在几十年内长成这样的巨人，有太多值得我们学习的地方，我们仔细来学习微软如何标注他的商标。微软在产品的包装上，在光盘上，其注册商标哪个带圆圈的R同样是无处不在，甚至在其他包含微软产品的产品上。我们不妨再看仔细些，如果你的电脑使用的是微软的windows操作系统，开机后，最左下角的开始窗口，哪个窗口的图案就是微软的一个商标，点击“开始”，在菜单中点击“程序”，如果安装了微软的office办公系统，可以看到Excle、Outlook等程序名称，前面是一个小图标，这些都是微软的注册商标，有的是用图形注册的，有的是用文字注册的。

我们来使用office办公系统中的Excle，点击Excle图标，在电脑的屏幕中间出现一个方框，速度快的机器可能是一闪而过，但是我们仍然可以看到里面是Excle图标以及微软的版权声明，这个页面含有微软的好几个商标。进入电子表格的界面，注意一下最左上角绿色的小图形，绿色的小框中有一个绿色的×，这就是微软的注册商标，XL 图案（Microsoft Excel 徽标）。从进入操作系统一直到具体使用的软件页面，微软将他的注册商标镶嵌到每一个页面。

研究分析了国外公司标注商标的方法，总结起来，其实也非常的简单：“在任何可以标注注册商标的地方都要醒目地标注，注册商标的后面一定要加注?表示是注册商标”，这么简单为什么我们国内的企业不知道去做，这是意识上的问题。技术上的差距很容易赶上，如果意识上无知觉，那差距将是永远的。

阅读全文 阅读(52) 评论(0) 2007-09-08 13:47

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